« Football à la française » : la Ligue 1 s'offre une pub pour redorer son image à l'étranger

Aujourd'hui à 09:03 AM

La Ligue de football professionnel a publié, jeudi 19 septembre 2024, une nouvelle vidéo qui met la Ligue 1 à l'honneur. On y voit des Français faire venir un Anglais dans l'hexagone pour lui « montrer le football à la française », titre du spot. L'idée de fond : dépoussiérer l'image du championnat de France à l'étranger.

Plus de Kylian Mbappé, des atermoiements sur les droits TV, un déficit de reconnaissance en dehors des frontières… La LFP tente une parade pour rafraîchir son image à l'étranger et ne plus être la « Farmers League » parfois moquée, notamment par les Anglais.

Après avoir travaillé sur une refonte du logo au printemps dernier, la Ligue sort une vidéo. « Pour la première fois de son histoire, la Ligue de Football Professionnel (LFP) dévoile son propre film de marque We Will Show You, visant à faire ressortir la richesse inépuisable du football français à travers une signature : Ligue 1. Football à la française », a communiqué l'instance sur son site internet.

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Dans le spot de pub, qui dure 2 minutes 20, on voit trois jeunes français, deux hommes et une femme, assis sur un banc à Londres. Maillots de foot sur les épaules, ils se font chambrer par un jeune anglais, qu'ils kidnappent pour lui faire découvrir le championnat de France.

We Will Show You - Football à la Française 🇫🇷⚽️ pic.twitter.com/2JgGgLduBT

— Ligue 1 McDonald's (@Ligue1) September 19, 2024

« On veut réussir notre entrée en culture »

Une séquence qui débute à Marseille, avec ses symboles, avant de passer par Lille, Rennes, Lyon, Paris, Lens… Et enfin Monaco, où Thierry Henry fait une apparition dans un rôle de pilote d'avion au-dessus du Rocher. À noter que le spot de pub ne contient aucune réelle image de match mais des supporters, de l'ambiance et des villes, avec une flopée d'illustrations de synthèse.

« On ne se met pas à leur niveau mais si on était la « farmers league », on va essayer de se positionner avec un projet très ambitieux, à la fois sportivement et culturellement, a raconté Vincent Labrune en conférence de presse ce jeudi, dans des propos retranscrits par L'Équipe. On veut réussir notre entrée en culture, devenir une porte d'entrée vers le monde de la mode, du cinéma, de la musique, on veut s'ancrer dans le patrimoine national. Mais cela prend du temps, Rome ne s'est pas faite en un jour. »